Las líderes de marketing Kristen Hintermeyer y Lanelle Vasichek fueron promovidas
WEST FARGO, ND (1 de julio de 2025) – Bobcat Company, marca global de equipos, innovación y soluciones para el lugar de trabajo, ha nombrado a Laura Ness Owens directora de marketing (CMO). En este nuevo puesto ejecutivo, Ness Owens liderará las estrategias globales de marketing, marca, experiencia del cliente y comunicación corporativa de la organización.
Desde que se incorporó a Bobcat en 2003, Ness Owens ha ocupado diversos puestos de alta dirección en marketing, comunicaciones, gestión de marca, desarrollo de distribuidores y formación comercial. Recientemente, se desempeñó como vicepresidenta de marca y comunicación global y de marketing para Norteamérica. Su trayectoria profesional anterior incluye experiencia en administración gubernamental, comunicación política, gestión de eventos especiales, gestión de campañas y políticas públicas.
“La marca Bobcat se encuentra entre las más emblemáticas del mundo, y tener el privilegio de contribuir a su trayectoria ha sido extraordinario”, afirmó Ness Owens. “Me llena de energía la oportunidad de continuar con este legado: empoderar a nuestro talentoso equipo, fortalecer nuestra conexión con los clientes y las comunidades, e impulsar un progreso audaz y significativo para el futuro”.
En su nuevo cargo, Ness Owens reportará a Scott Park, director ejecutivo y vicepresidente de Doosan Bobcat.
Como parte de esta evolución estratégica, Bobcat también está promoviendo a dos líderes de marketing clave para fortalecer aún más su marca y presencia en el mercado:
- Kristen Hintermeyer ha sido ascendida a vicepresidenta de marketing para Norteamérica. Con 20 años de experiencia en Bobcat, Hintermeyer aporta un enfoque estratégico basado en datos a la planificación de medios y canales, la estrategia digital, el marketing de producto, el análisis de datos y el desarrollo de marca. En su nuevo puesto, liderará la marca Bobcat en Norteamérica, impulsando al mismo tiempo la demanda de sus productos y servicios icónicos.
- Lanelle Vasichek ha sido ascendida a directora sénior de marca global. Líder estratégica en marketing y experiencia, Lanelle aporta una visión audaz y un liderazgo creativo a la icónica marca Bobcat. En su nuevo puesto, liderará la estrategia y la gestión global de la marca, con especial atención a la experiencia del cliente, la activación de marca, el desarrollo de campañas, las alianzas estratégicas y las licencias.
Juntos, Ness Owens, Hintermeyer y Vasichek impulsarán un enfoque unificado y con visión de futuro para el marketing y la estrategia de marca, impulsando la misión de Bobcat de capacitar a las personas para lograr más.
Acerca de Bobcat Company
Bobcat Company empodera a las personas para lograr más, una misión que ha honrado desde la creación de la industria de equipos compactos en 1958. Como fabricante líder mundial, Bobcat cuenta con un orgulloso legado de innovación, ofreciendo soluciones inteligentes a los desafíos más difíciles de los clientes. Con el respaldo de una red global de concesionarios, Bobcat ofrece una amplia gama de soluciones para el lugar de trabajo, que incluye cargadoras, excavadoras, tractores, vehículos utilitarios, manipuladores telescópicos, segadoras, equipos de renovación de césped, compactación ligera, equipos portátiles, aire acondicionado industrial, carretillas elevadoras, implementos, repuestos y servicios.
Con sede en Norteamérica en West Fargo, Dakota del Norte, Bobcat lidera la industria con sus ofertas innovadoras diseñadas para transformar el funcionamiento del mundo, construir ciudades y apoyar a las comunidades para un futuro más sostenible. La marca Bobcat es propiedad de Doosan Bobcat Inc., una empresa del Grupo Doosan.
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